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“就为喜欢”的“Ms.·ICON俱乐部”是一个怎么样的组织1bp

   

澜影金融网

粉色的车顶、粉色的车身、粉色的轮毂、粉色的内饰、粉色的鲜花……

在年末,一场名为“就为喜欢”的MsICON宠粉派对上,一辆由粉色的装点的吉利ICON,惊艳着到场的每一个人。

“老夫的少女心都要萌化了!”现场一位媒体老师忍不住“尖叫”。

是的,很少会有一款车的活动像吉利ICON会这样,每次都能玩出“不一样”的花样。

专为女士量身定制的会场,精致优雅。“邂逅不一样的自己”几个大字,不断提醒着,这是一场只属于淑女的派对。

而参加了吉利这场“宠粉派对”,我才领略到(|)这款车真的太“可怕”了,不仅老少咸宜,还男女通吃。

事实上,在吉利ICON面世之初,它就主打着“不一样SUV绝对ICON”的Slogan,这也意味着它有不一样的视觉设计、不一样的科技体验、不一样的潮人用户。不过,ICON能够如此“毫无违和感”的和女性打成一片,还是令许多人惊讶不已。

但话又说回来,为什么雄性阳刚意味极重的汽车企业,也要专程举办一场纯女士向的活动呢?

(1)就为喜欢“Ms.ICON俱乐部”成立

“汽车X女性”,在传统车企眼中从来都是一个伪命题。

毕竟,与传统消费链女性站在顶端相比,汽车的消费链则基本上完全颠倒。原本在消费链低端的男性才是主导汽车消费的主力。

那既然如此,吉利又为何大费周折的想打入女性市场呢?

因为,时代变了。

尤其是2020年,堪称是一个女性话题的打榜年。

从年初张伟丽成为中国首位UFC世界冠军,到《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等女性选秀综艺的备受追捧,《二十不惑》《三十而已》《花木兰》等以女性角色为主体的影视剧热播,再到新闻事件里广受讨论的援鄂女医护、魔都名媛、清华学姐……

这一年,国内舆论场,与“女性”相关的公共话题似乎比以往任何时候都更多。不一样的女性魅力得到不断放大,女性力量对社会发展的推动作用也日益加强,这也引发了全民对于女性人格、事业、家庭的多维度讨论。

当然,这也标志着我们正在进入全新的“女性经济时代”。

在全新的女性经济时代,女性消费营销力正在不断提升,即便是在充斥着“钢铁直男”的汽车领域也不例外。

研究报告表明:“在中国市场,女性具有购车决策权和一票否决权,数据显示,中国女性有79%的购车否决权,在二次购车时,由女性挑选的比例达到47.5%。”

由此可见,在购车这件事上,未来不仅是新生代的天下,更是女生的天下。

除此之外,吴晓波在2021年跨年演讲也指出,在2021年,消费品市场中最大的那个字叫做“Me(我)”,我的喜欢、我的需求、我的社群,再加上我的收入,等于我的消费。这个特征,与当下悦己、爱提升自我的女性也充分吻合。

正是基于新时代的消费特点,吉利打造了这场主题为“就为喜欢”的MsICON宠粉派对。并成立专门为女性打造出一个联合女性力量,能彼此分享,自由表达的平台的“Ms.ICON俱乐部”。它秉承“就为喜欢”主张,让女性力量得到充分释放,为女性开启一段不一样的快乐人生。

(2)为什么是“Ms.ICON”

名为“Ms.ICON俱乐部”,吉利ICON自然是绝对的主角。只是,在吉利旗下数十款车型中,为什么偏偏是ICON最终脱颖而出?

答案还是两点:颜值与配置。

在吉利旗下的所有车型,ICON是最能满足当代女性所有需求的一款车型。

首先是颜值,作为高度还原自CONCEPT ICON概念车设计语言的吉利ICON,它确实更容易在芸芸车生中脱颖而出。这满足了女生“颜控”的需求。

在现场,车主周女士就表示,“ICON最吸引我的就是它的外观,太特别了,像是未来的车。”

除此之外,ICON的内饰也成为了加分项。ICON整体采用白色和卡其色撞色设计同时多处加入大量“时间符号”设计元素。此外,10.25英寸全液晶仪表和10.25英寸悬浮式中控屏都进一步增强了它的时尚科技感。

众所周知,女性消费有一部分很大的权重来自亲子产品。这就表示,对与女性消费者来说,对于孩子有利的产品,也会更受她们的青睐。

在这方面,ICON车内大面积的环保材质就是一个极大的加分项。同时,ICON还搭载了“CN95高效复合空调滤芯”和医用级IAPS智能空气净化,可以更好的过滤空气中的粉尘和病毒,让车内时刻保持清新、健康的环境,这对于有宝宝的家庭来说非常重要。

另外,吉利ICON搭载了“无所不能“的GKUI系统。GKUI系统的存在,让天生对机械不敏感的女性,无需再面对复杂的按键,就可以轻松驾驭车辆的各种功能。而且它带来的还不仅是操作上的智能,更多了不少生活中的乐趣,譬如讲故事、唱歌等等。乐趣,这就是一个智能系统能够赋予用户最大的价值。

至于驾控性,ICON更是能让女司机瞬间变成“老司机”。ICON不仅方向盘非常灵活,还拥有运动模式之后,即便是新手女司机也可以轻松驾驭

总的来说,ICON众多“不一样”的优势满足了女性现阶段对车的一切需求。而更重要的是,ICON多元化的设计为女士提供了表达的驱动,唤醒了女士对自我美的认同,让汽车不需要让女士“被迫”接受,而是主动拥抱,让她们能“永远尊崇内心的选择,永远做不一样的那个自己”。

(3)“Ms.ICON”实力“宠粉”

在“女性就为喜欢而活”,已逐渐成为新时代女性经济时代的潮流趋势后,吉利以一场盛大的派对,让“汽车X女性”变得不再是个伪命题。

在MsICON宠粉派对现场,吉利更开启百台ICON赠送时代女性ICON的计划,并宣布了2021宠粉计划四大权益,以实际行动支持女性就为喜欢而活的态度。

而这仅仅是今年吉利ICON“任性宠粉”的一个部分。

在这场派对之前,吉利ICON已经举办过火山派对、城市派对两场宠粉派对。

同时,ICON还进行了多次与时尚联名的跨界活动。譬如,联名口红系列潮流周边,以ICON的造型灵感的潮服……这些都让ICON的车主拥有越来越多与ICON相关联的潮流单品。而这些都是独属于吉利ICON车主的福利,也让用户感受到了独一无二的“宠爱”。

在过去的2020年,吉利汽车的累计保有量突破1000万辆大关,拥有这样一个庞大的用户群体,如何经营好他们是一件非常庞大而具体的事。伴随着一波接一波的“宠粉攻势”,吉利对用户的经营与爱护也将升级到一个新阶段。

而作为吉利品牌的一款拓圈单品,吉利ICON也不再仅仅是一款车,更是用户的一个潮流单品,就像戴森吹风机、TF口红一样,肩负着吉利扩圈的重任。

(4)功夫拍案

当我们讨论什么车适合女士的时候,其实更应该去思考,女性会选什么样的车,吉利ICON就是一个极好的例子。

而“Ms.ICON俱乐部”的成立,更让ICON“不一样”的标签愈加鲜明。这也将助力吉利更好地布局“她时代”,在未来女性经济时代下持续保持领先。

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